Objavljeno „50 najboljih globalnih marki odjeće po vrijednosti“ za 2025.: 4 kineske marke na popisu, što daje novi zamah razvoju vanjske trgovine
Nedavno je Brand Finance, vodeća britanska agencija za procjenu vrijednosti robnih marki, službeno objavila popis „50 najboljih globalnih robnih marki odjeće po vrijednosti“ (Apparel 50 2025.) za 2025. godinu. Popis ne samo da odražava promjene u krajoliku robnih marki u globalnoj industriji odjeće, već i ističe proboj kineskih robnih marki na međunarodnom tržištu - 4 kineske robne marke (uključujući one iz Hong Konga, Kina), poput Anta i Bosideng, uspješno su se našle na popisu, dajući novi zamah razvoju kineske vanjske trgovine odjećom.
Chanel zauzima prvo mjesto; francuski brendovi dominiraju među 10 najboljih
Na ovogodišnjoj listi, francuski luksuzni brend Chanel zauzeo je vodeću poziciju s vrijednošću brenda od 37,913 milijardi USD, uz impresivnu godišnju stopu rasta od 45,4%, čime je postao najvrjedniji brend odjeće na svijetu. Drugi francuski brend, Louis Vuitton, zauzeo je drugo mjesto s vrijednošću brenda od 32,917 milijardi USD i stopom rasta od 2,1%. Nike, američki brend sportske odjeće, osigurao je treće mjesto s vrijednošću brenda od 29,428 milijardi USD, iako je vrijednost njegovog brenda neznatno pala za 1,5% u odnosu na prošlu godinu.
Značajno je da francuski brendovi zauzimaju polovicu mjesta među 10 najboljih na globalnoj ljestvici. Uz Chanel i Louis Vuitton, Hermès, Dior i Cartier zauzeli su 4., 8. i 9. mjesto, što pokazuje snažnu snagu Francuske u sektoru vrhunske odjeće i luksuzne robe. Nadalje, švicarski Rolex ostvario je izvanredne rezultate, zauzevši 5. mjesto s vrijednošću brenda od 18,772 milijarde USD i godišnjom stopom rasta od 36,0%. Njemački Adidas zauzeo je 6. mjesto s vrijednošću brenda od 18,484 milijarde USD i stopom rasta od 27,9%. Zara, španjolski brend brze mode, zauzeo je 7. mjesto s vrijednošću brenda od 18,086 milijardi USD. Međutim, talijanski Gucci postao je jedini brend među 10 najboljih sa značajnim negativnim rastom - vrijednost njegovog brenda iznosila je 11,358 milijardi USD, što je pad od 23,6% u odnosu na prethodnu godinu.
10 najboljih svjetskih marki odjeće po vrijednosti za 2025. godinu
Kineska snaga: 4 brenda na popisu, Anta i Bosideng predvode nove prilike u vanjskoj trgovini
Na ovogodišnjoj globalnoj listi 50 najboljih, ukupno 4 brenda iz Kine (uključujući kontinentalnu Kinu i Hong Kong, Kina) našla su se među njima. To su Chow Tai Fook (Hong Kong, Kina), Anta (Kina), Lao Feng Xiang (Kina) i Bosideng (Kina). To označava kontinuirano poboljšanje međunarodne prepoznatljivosti i tržišne konkurentnosti kineskih brendova odjeće.
- Chow Tai Fook: Kao reprezentativni brend u sektoru nakita i odjeće u Hong Kongu, Kina, Chow Tai Fook zauzeo je 22. mjesto sa stabilnim tržišnim rezultatima, što je važna posjetnica kineskim brendovima nakita za ulazak na globalno tržište.
102|info|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: Rangirana na 28. mjestu, Anta je posljednjih godina kontinuirano unapređivala profesionalnost svoje sportske odjeće kroz tehnološke inovacije i suradnju s međunarodnim događajima (kao što je sponzoriranje Olimpijskih igara). Njihove linije proizvoda poput „KT7“ dobro su prihvaćene na prekomorskim tržištima, postavljajući čvrste temelje za širenje kanala inozemne trgovine kineskim brendovima sportske odjeće.
- Lao Feng Xiang: Rangiran na 38. mjestu, Lao Feng Xiang je osigurao poziciju na globalnom tržištu nakita i odjeće zahvaljujući svojoj stoljetnoj baštini brenda i inovacijama u tradicionalnoj izradi. Njegovi proizvodi prodaju se u mnogim zemljama i regijama, što ga čini uzorom integriranja tradicionalne kineske kulture s modernom odjećom.
- Bosideng: Bosideng, rangiran na 45. mjestu, fokusira se na profesionalni razvoj proizvoda od perjanih jakni. Optimizacijom svog lanca opskrbe i širenjem mreže prekomorskih trgovina, postupno je prodro na tržišta visoke klase poput Europe i Sjedinjenih Država, postajući ključna snaga među kineskim brendovima odjeće koji se šire globalno.
Iz ukupne perspektive popisa, globalni krajolik brendova odjeće u 2025. godini predstavlja trend „stalnog rasta luksuznih brendova, diferencijacije među brendovima sportske odjeće i uspona regionalnih brendova“. Luksuzni brendovi i profesionalni brendovi sportske odjeće (poput Rolexa i Adidasa) održali su visok rast, dok su neki brendovi brze mode i tradicionalni brendovi (poput Guccija) pod pritiskom prilagodbe. Istovremeno, brendovi iz regija poput Kine i Kanade (npr. Lululemon) ubrzavaju svoj proboj, unoseći raznoliku vitalnost u globalnu industriju odjeće. Među tim događajima, kolektivno uključivanje kineskih brendova na popis ne samo da odražava dostignuća u unapređenju kineske domaće industrije odjeće, već i otvara nove puteve za tržište vanjske trgovine. U budućnosti, kako brendovi poput Anta i Bosideng dodatno produbljuju svoju prisutnost na inozemnim tržištima, očekuje se da će kineska vanjska trgovina odjećom postići veći proboj u luksuznom i profesionalnom sektoru.
Vrijeme objave: 14. listopada 2025.