Nedavno je, prema kineskoj web stranici Wall Street Journala, izvršni direktor Nikea John Donahoe u e-poruci rekao da će tvrtka ukinuti 2% svoje radne snage. Nike zapošljava oko 83 700 ljudi diljem svijeta, a procjenjuje se da bi tvrtka mogla ukinuti više od 1600 radnih mjesta.
U Velikoj Kini, Nike je 2020. godine završio otpuštanja, udio otpuštanja je 20%, oko 400 ljudi, a u Velikoj Kini ima oko 2000 zaposlenika.
Tang Ruoxiu je također rekao da će tvrtka iskoristiti resurse za povećanje ulaganja u kategorije poput trkačkih serija, ženske odjeće i robne marke Jordan. Ne očekuje se da će ovaj krug otpuštanja utjecati na zaposlenike u Nike trgovinama i distribucijskim centrima, niti će utjecati na zaposlenike u Nikeovom inovacijskom timu.
Izvještava se da su otpuštanja započela 16. veljače i trajala tjedan dana. Nikeov treći fiskalni kvartal završava 29. veljače, a daljnja otpuštanja očekuju se krajem ovog i sljedećeg kvartala.
Na sastanku o rezultatima u prosincu 2023., rukovoditelji Nikea najavili su troškove restrukturiranja do 400-450 milijuna dolara za drugu polovicu fiskalne godine 2024., uglavnom vezane uz otpremnine. Istovremeno, Nike je objavio prihod u drugom tromjesečju od 13,4 milijarde dolara i neto dobit od 1,6 milijardi dolara, što je ispunilo, odnosno premašilo očekivanja analitičara.
Međutim, prodajna situacija je podijeljena, s jedne strane, zbog Crnog petka i promocije Double Eleven, prodaja je jaka, a potražnja izvan blagdana je niža od očekivane. Što se tiče podtržišta, makroekonomsko okruženje u Velikoj Kini, Europi, Bliskom istoku i Africi je pod pritiskom.
Objavljujući rezultate, Nike je snizio svoju prognozu prodaje za fiskalnu 2024. godinu i očekuje rast prihoda za cijelu godinu za oko 1%, što je manje od prethodne prognoze rasta od srednje jednoznamenkaste vrijednosti. Tvrtka je primijetila da su oprezna potrošnja, slabo online poslovanje i intenzivne promotivne aktivnosti utjecale na profit.
Nike ima plan smanjenja troškova od 2 milijarde dolara u sljedeće tri godine, uključujući pojednostavljenje klasifikacije proizvoda, poboljšanje učinkovitosti lanca opskrbe, iskorištavanje opsega, povećanje automatizacije, pojednostavljenje organizacijske strukture i poboljšanje mogućnosti nabave. To također označava promjenu u strategiji tvrtke – fokusiranje na profitabilnost, a ne na rast prodaje nakon što se riješe problemi s visokim zalihama.
Izvori: Tisak i završna obrada tekstila, The Wall Street Journal
Vrijeme objave: 19. veljače 2024.